App Store : voici comment Apple veut vous faire payer encore plus
Voici les nouvelles pistes trouvées par la firme pour augmenter ses revenus.
Alors qu’Apple tire historiquement une grande partie de ses revenus de la vente d’iPhone, la firme cherche depuis plusieurs années à gagner davantage d’argent autrement. Ses services et ses abonnements lui rapportent de plus en plus, même si les régulateurs lui compliquent de plus en plus la tâche.
Depuis l’entrée en vigueur du DMA en mars 2024, l’Union européenne force en effet Apple à davantage ouvrir son écosystème à la concurrence, notamment sur l’App Store. D’autres régulateurs à travers le monde ont d’ailleurs suivi l’exemple en adoptant des règles similaires, obligeant Cupertino à trouver de nouvelles manières de préserver ses revenus.
Alors que les abonnements représentent une part croissante des dépenses réalisées dans l’App Store, Mark Gurman vient de publier un rapport sur ce qu’Apple prévoit pour gagner plus d’argent avec l’App Store.
Du changement autour de l’App Store
Mark Gurman de Bloomberg affirme que John Ternus et Eddy Cue cherchent à augmenter les revenus de l’App Store. La boutique rapporterait environ 30 milliards de dollars par an à Apple selon l’estimation du journaliste, mais les deux dirigeants voudraient augmenter davantage ses marges.
Mark Gurman ne précise pas encore comment Apple prévoit de s’y prendre, mais il explique que Phil Schiller se retire progressivement de la gestion de l’App Store. Celui qui supervise la boutique depuis 2015 ne souhaiterait pas participer à ces changements, car il estime qu’ils risquent de tendre davantage les relations entre Apple, les développeurs et les gouvernements.
Phil Schiller avait en effet exprimé les mêmes craintes devant la justice en février 2025. Il s’était opposé à la commission qu’Apple voulait prélever sur les achats effectués en dehors de l’App Store, notamment parce qu’elle risquait selon lui de créer une relation conflictuelle avec les développeurs. Son retrait laisserait désormais Eddy Cue reprendre la responsabilité de l’App Store, qu’il supervisait d’ailleurs déjà avant Phil Schiller.
Les nouvelles règles commencent à coûter cher
Apple a d’ailleurs reconnu en juillet que les changements imposés par les régulateurs commençaient à ralentir la croissance de ses services. Le chiffre d’affaires des services a atteint 30,7 milliards de dollars sur le trimestre de juin, contre 31,4 milliards attendus par les analystes.
Appfigures estime en effet que les commissions américaines ont baissé de 18 % depuis le début de 2026. Le cabinet observe par ailleurs une baisse au Brésil et au Japon depuis l’arrivée de nouvelles règles dans ces deux pays. Apple prévoit parallèlement de gagner davantage d’argent avec la publicité dans l’App Store.
Haznut
8 septembre 2026 à 11 h 01 min
Les abonnements vont se multiplier pour pouvoir utiliser pas mal de choses. Apple va décourager d’une façon ou d’une autre les modèles gratuits.
Ainsi, les développeurs devront de plus payer cher (même pour une app gratuite) afin d’avoir leur produit publié sur l’app store.
Sans compter que beaucoup de fonctionnalités IA des appareils Apple vont devenir payantes. Et les fonctionnalités satellite très chères.